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威尼斯欢乐娱人城平台-群邑中国举办“2016 Digital Momentum”论坛,优质媒介资源管理平台重磅发布

编辑:威尼斯欢乐娱人城平台 来源:威尼斯欢乐娱人城平台 创发布时间:2020-11-18阅读28187次
  

2016年9月1日,WPP旗下全球领先的媒体投资管理集团群益集团(GroupM Qunyi)在上海举办了“2016聚人赢未来”数字营销论坛。在为期一天的论坛上,来自知名品牌、代理商、媒体平台和众多营销人员的代表,讨论了品牌客户最关心的数字营销话题,开始了理解交流和探索。

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在论坛上,群益宣布将推出高质量的媒体资源管理平台,通过与最高质量的媒体资源平台合作,统一和规范交易规则和运营商流程,提高数字媒体供应链的完整性和透明度,以最有效和数据驱动的方式最大限度地提高品牌所有者的数字投入效益。“创意、数据和内容已经成为数字营销行业关注的焦点。营销人员必须不断创新,以构建合适的投资回报;利用技术建立数据的价值;更重要的是,控制广告的可见性,屏蔽广告欺诈,确保品牌安全。”群益中国首席执行官徐军回应称:“群益希望建立这样一个沟通平台,帮助品牌从多个角度把握数字时代的脉搏,率先确保品牌安全和数字广告生态系统的健康发展。

”群益环球首席数字官罗布诺曼(Rob Norman)首先通过主旨演讲,探讨了APP生态系统的蓬勃发展、全球媒体碎片化的终结以及品牌所有者在创造自身竞争优势过程中面临的挑战。他回答说,“营销人员必须构建一个新的‘肌肉记忆’。我们必须更好地思考人们实际上是如何在媒体和平台上被使用的,如何构建广告以外的价值观,以及如何在曝光、体验、价值交换、参与和分享的基础上打造新的品牌爱好者。

”在数字化驱动的新商业时代,企业如何取胜?趋势观察人士肖明超在演讲中分析,数字营销的逻辑将发生变化:从PC时代的流量时代,到移动互联网时代的“场景为王”;品牌要走出更横向细分的亚文化群体,从新的族群中捕捉商机;面对碎片化的传播,品牌要思考如何利用内容占领制高点;新技术在某种程度上是一种工具,但它应该推动企业赋权的本质。移动互联网新思维:创意始于数据。

群益中国移动营销董事总经理魏伟指出,中国移动互联网仍然是一个人口统计窗口,但已经进入数据红利期。使用移动终端,线上数据和线下数据再次产生‘化学反应’,通过自动数据给予和受众洞察,规划出精准的媒体策略和传播策略,这是群艺对广告主来说仅次于价值的蜂鸟平台。

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他和刘鹏(互联网大数据和商业化专家)以及朱智(芝麻技术首席执行官)探讨了“牺牲数据安全需要精确吗?”这个题目。内容创意:品牌成功的另一张王牌,消费者提供商业信息的渠道从软转向内容,植入信息的到达率和可信度在过去四年中有了显著提高。迪飞来(群益中国传媒销售董事总经理)回应说,并不是补充与产品和生活方式相关的内容,而是如何找到并使用下一个“内容独角兽”才是我们思考的关键。

王博琳(创意内容总经理)、陈汉泽(副总裁)、周耀华(副总裁中国区CEO)、苏菲力(拳头中国区)、阿希什阿肖克利马耶(快乐时光亚太区CEO)在“技术创新对内容的影响有多大?”"未来的内容方向是更慢还是文化价值观的输入?"进行了一场精彩的辩论。程序化销售:驱动产品与效率的统一布莱恩格里森(Yice Global CEO)在演讲中展示了Yice如何利用数据发现冰山下消费者的市场需求,预测他们下一步的不道德行为,从而驱动产品与效率的统一。

他总结的4V:政策量:数据管理平台玉宝涡轮处置留存数据250万亿,每天新增2.5万亿;速度:亿宝涡轮每秒采集分析20万消费者数据点,动态修正;品种:650多家数据合作伙伴在全球范围内给出了100亿个设备数据;藜芦度:comScore第三方测试表明,Yice的预测准确率比行业基准高出高达20%。电商营销:电商已占全国消费品零售总额的13%,38%的网络广告投入电商平台。

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多平台电商营销极具挑战性。张慧敏(群益中国电子商务总经理)分享了群益电子商务获得的电子商务营销解决方案,并与品牌方代表共同探讨了电子商务营销的趋势和创意。他回应说,电商营销层出不穷,比如新内容、社交营销方式,比如赛博白、预约、粉丝聚会、直播等。除了基于竞争的策略、广告销售策略和数据驱动的动态优化,我们还必须与时俱进,通过精彩的内容和社交方式帮助客户获得更多的免费流量。

此外,Low Mazu(指南针项目中国区负责人)展示了指南针大数据平台,该平台将WPP旗下凯都、卫门、群益等地用户出售的不道德数据、媒体习惯、生活方式、人口特征等数据连接起来,将为品牌拥有者带来更加原始的消费者画像。群益亚太区CEO、群益中国董事长马克帕特森(Mark Patterson)总结道:“数据是贯穿整个受众的关键词,这不足以证明它在数字世界中的不可或缺性。作为媒体代理,我们打造自己的数据资产,大力与优质的数据技术合作伙伴和媒体资源平台合作;同时,对媒体策划和媒体销售的访问流程进行了极大的优化,确保数据资产给予准确的受众和媒体资源。我坚信,一整天精彩的论坛不会激发更多的灵感和合作。

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”关于群益群益是全球顶尖的媒体投资管理集团,是李川、商鞅、李静、麦视、精粹在业内的领先媒体机构,也是致力于受众销售的媒体科技公司易的母公司。群益的根本目的是最大限度地发挥其媒体代理公司的综合实力,加强其媒体销售、内容创作、体育营销、数字媒体、金融、专业媒体工具研发等核心业务能力的展示,始终努力为客户和其他利益相关者创造市场优势。

群益是WPP集团的成员。-威尼斯欢乐娱人城官网。

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